Come LEGO ha vinto la battaglia dei mattoncini

Gli iconici mattoncini LEGO non sono stati il primo giocattolo costituito da piccoli blocchi di plastica a incastro. Tutto ebbe inizio nel 1947 con il Kiddicraft Self-Locking Building Brick, del produttore di giocattoli britannico Hilary Page. LEGO sarebbe arrivata solo un paio di anni dopo ispirandosi a quell'iniziale progetto dei mattoncini e passando dalla produzione di giocattoli di legno a quelli di plastica.
Ma fu soltanto nel 1958 che il figlio del fondatore Ole Kirk Christiansen, Godtfred, depositò un brevetto capace di rivoluzionare per sempre i giocattoli da costruzione.

Phil Edwards spiega l'innovazione nel design dei mattoncini che ha reso LEGO il giocattolo migliore e la campagna di marketing di successo basata sull'invenzione del "sitema di gioco" che ha trasformato una piccola azienda di Billund nel colosso mondiale che oggi conosciamo.